I morgon introducerar ICA Supermarket i Vaggeryd en ny vara – med hjälp av en vaggerydsbo.
Andreas Björk bor sedan några år på Södra Park i Vaggeryd och i morgon lanserar han Drömmen om Sverige – Dream of Sweden vars första produktkategori blir kakor.
– Min fru arbetar i Hillerstorp och jag i Jönköping och då blev det naturligt att vi sökte oss till Vaggeryd som ligger mitt emellan, berättar Andreas.
Valet av Vaggeryd har visat sig extra strategiskt i lanseringen av Dream of Sweden. Vaggeryd ligger ju väldigt centralt i Region Jönköping där företaget nu är i full färd med att etablera sig sedan några månader tillbaka. I likhet med regionen ser man också möjligheter till ”regionförstoring” ute i världen. Samtidigt är ju ”fikatraditionen” mycket stark i vår del av landet.
– Våra vänner i Danmark har ju varit ju varit duktiga på det här området. Men varför skulle skulle inte vi kunna lansera våra högkvalitativa och starka produkter. Vi ska ju vara stolta över vår mattradition, säger Andreas Björks partner Fredrik Esbensen
– Vi vill försöka föra ut den och samtidigt förmedlat det Dream of Sweden står för, kvalitet i presentaskar med vackra naturmiljöer i ett lite annorlunda koncept där vi marknadsför Sverige genom att presentera det bästa landet har att erbjuda.
Andreas Björk och Fredrik Esbensen lärde känna varandra när de båda arbetade på högskolan i Jönköping. Esbensen har bakom sig erfarenheterna från exportförsäljning under sex år i Kina. Där såg han få svenska men desto fler danska och tyska matprodukter i butikerna.
Målet för Dream of Sweden blir under det kommande året att parallellt förstärka försäljning mot turister och boende i Sverige.
– Mjukstarten har visat en sak och det är att våra kakor fungera bra som presentask och att vi haft ett oroligt bra köptryck från turister under juli-augsuti, säger Esbensen.
Nästa steg blir att att påbörja försäljning till utländska marknader och utveckla produktsortimentet. Kontakter har också knutits i USA, Kina och andra länder för att gå vidare.
Men tills vidare är det Vaggeryd som gäller – i morgon.